AI聊未來2025.12.24---AI搜尋打趴數位行銷流量模式

 AI聊未來2025.12.24---AI搜尋打趴數位行銷流量模式

Q:AI搜尋打趴數位行銷流量模式

AI:

AI 搜尋確實對網站流量和傳統的數位行銷策略造成了巨大的衝擊，甚至可以說正在「打趴」一些舊有的流量模式。這主要是因為 AI 搜尋的運作方式與傳統搜尋引擎不同，它更傾向於直接在搜尋結果頁面（SERP）提供答案，減少了用戶點擊進入網站的需求。

AI 搜尋如何「打趴」流量？

「零點擊搜尋」增加：AI 搜尋（例如 Google 的 AI Overviews、Copilot、Perplexity AI 等）會直接提供摘要、答案或綜合資訊。這意味著許多用戶在搜尋結果頁面就能獲得所需資訊，無需點擊進入網站，導致網站的點擊率（CTR）大幅下降。根據研究，部分網站的自然搜尋流量甚至下降了 18% 到 64%，特別是那些提供直接資訊內容的網站。

內容總結可能誤解品牌：AI 產生的摘要會從多個來源提取資訊，這可能導致品牌訊息被錯誤呈現、資訊脫離上下文，進而影響品牌信任度和潛在轉換。

減少傳統廣告機會：隨著 AI 代理在用戶旅程中扮演越來越重要的角色，傳統廣告的曝光機會可能會減少。AI 代理可能會直接推薦產品或服務，而無需顯示多個廣告連結。

行銷漏斗壓縮：AI 搜尋直接提供大量資訊，可能縮短用戶的決策過程，導致他們在訪問網站之前就已經比較了選項，甚至了解了品牌的價值主張。這使得傳統的行銷漏斗變得更加緊湊。

AI 搜尋對數位行銷和 SEO 的影響

儘管面臨挑戰，AI 搜尋也帶來了新的機會，並迫使數位行銷和 SEO 策略進行轉型：

更注重內容品質與深度：AI 更重視內容的專業性（E-E-A-T：經驗、專業、權威、信任）、可信度和原創性。單純的關鍵字堆砌已不再有效。網站需要提供有獨特見解、深入分析、真實經驗或數據支持的內容，這些內容是 AI 難以完全複製的。

從「排名邏輯」轉向「被引用邏輯」：過去的 SEO 追求在搜尋結果頁面獲得高排名，而現在，更重要的是你的內容是否被 AI 搜尋引擎引用、作為答案的來源。這要求內容清晰、具體、易於 AI 理解和提取。

理解用戶意圖的重要性：AI 搜尋能更精準地理解用戶的自然語言查詢和搜尋意圖。因此，內容應針對用戶的深層問題和多輪對話模式進行優化，提供符合其意圖的完整答案。

技術 SEO 依然重要：網站的載入速度、結構化資料（Schema Markup）、行動裝置友善度等技術性因素仍然是基礎，有助於 AI 更有效地抓取和理解網站內容。

多模態內容的興起：隨著語音搜尋、圖片搜尋和影片內容的普及，SEO 策略需要涵蓋這些多模態內容的優化。

自動化與個人化：AI 工具能協助行銷人員分析海量數據，實現更精準的客戶分眾、個人化內容推薦和廣告投放優化，提高效率和投資報酬率。

強化品牌權威和信任：在 AI 時代，品牌需要更積極地建立和展示自身的專業知識、權威性和可信度。這包括獲得行業認證、專家背書、用戶評價等。

總結與建議

AI 搜尋並不是「殺死」了 SEO 或數位行銷，而是促使它們進化。企業和網站經營者需要調整思維，從單純追求流量轉變為更注重價值提供和用戶體驗。

關鍵建議包括：

專注於創造高品質、有深度、獨特且可信賴的內容。

優化內容以回答具體問題，並使其易於 AI 摘要和引用。

強化品牌的 E-E-A-T 信號。

利用 AI 工具來提升行銷效率和個人化體驗。

探索多管道曝光，不要過度依賴單一的搜尋流量來源。

這場變革要求我們重新思考內容的價值和傳播方式，讓內容真正為用戶解決問題，而不是單純為了搜尋引擎排名而存在。