AI聊職場2025.7.24---AI搜尋「答案引擎」取代觀看文章內容的趨勢

 AI聊職場2025.7.24---AI搜尋「答案引擎」取代觀看文章內容的趨勢

Q;AI搜尋「答案引擎」取代觀看文章內容的趨勢

AI:

AI 搜尋確實正在加速取代使用者直接點擊進入網站觀看完整文章內容的趨勢，這是一個顯著的變化，對內容創作者、行銷人員和企業都帶來了深遠的影響。

AI 搜尋如何取代文章觀看？

主要的取代方式來自於 AI 搜尋引擎的**「答案引擎」**特性：

直接回答（Direct Answers）與精選摘要（Featured Snippets）的進化：

過去，Google 就有精選摘要，直接在搜尋結果頁面提供簡短答案。現在，AI 搜尋（如 Google 的 AI Overviews、Copilot、Perplexity AI）將這種能力提升到新的水平。它們能從多個網頁抓取資訊，整合、歸納並生成更全面、更像人類對話的答案。

這意味著使用者常常在搜尋結果頁面就能獲得所需的資訊，無需再點擊進入個別的部落格文章、新聞報導或產品頁面。例如，如果你問「如何修理漏水的水龍頭？」，AI 可能會直接給你分步驟的詳細指示，而不是讓你點擊進入一篇篇的教學文章。

內容總結與重點提示：

AI 也能針對較長的文章內容進行快速總結。即使使用者點擊進入文章，AI 也能提供文章的摘要或重點，讓讀者快速了解核心內容，減少了他們仔細閱讀整篇文章的需求。

例如，許多瀏覽器外掛或 AI 工具也能做到這一點，直接在開啟的網頁上顯示文章摘要。

對話式搜尋與多輪互動：

目前的 AI 搜尋更強調對話和多輪互動。當使用者提出一個問題後，AI 會基於先前的對話內容，理解更深層次的意圖。這使得使用者可以像和真人對話一樣，逐步獲取資訊，減少了頻繁跳轉網站的需求。

這種模式鼓勵 AI 直接提供最終答案，而不是引導使用者去瀏覽一系列的網頁。

這種趨勢帶來的影響

網站流量下降： 最直接的影響就是網站的自然搜尋流量（Organic Traffic）會減少，特別是對於那些主要提供資訊性內容（How-to guides, FAQs, definitions）的網站。這將嚴重影響依賴廣告、聯盟行銷或內容展示的商業模式。

點擊率（CTR）降低： 即使你的網站內容被 AI 引用，使用者也可能不會點擊連結，因為他們已經獲得了答案。

內容行銷策略轉變： 內容創作者需要重新思考內容的價值。如果內容只是提供一般性的資訊，很可能會被 AI 取代。

品牌曝光模式改變： 品牌的曝光不再單純依賴使用者點擊進入網站，而是可能以 AI 摘要中的「被引用來源」形式出現。

如何應對「AI 取代觀看文章」的趨勢？

為了應對這個變化，內容創作者和行銷人員需要調整策略：

提供深度、獨特且無法被 AI 簡單複製的內容：

獨家數據與研究： 發布只有你擁有的原創研究、數據分析和見解。

真實經驗與案例研究： 分享真實世界的案例研究、個人經驗和獨特視角，這些是 AI 難以憑空生成的。

深入分析與評論： 針對特定議題提供更深層次的分析、評論和專業預測，而不僅是表面資訊。

情感與敘事： 融入情感、故事和引人入勝的敘事，這些是 AI 目前還不擅長的。

優化內容以「被引用」而不是「被點擊」：

清晰、精確的回答： 確保你的內容包含清晰、簡潔、可以直接作為答案的片段，這樣 AI 更有可能引用你的內容。

結構化數據（Schema Markup）： 善用結構化數據，幫助 AI 和搜尋引擎更好地理解你的內容，並將其用於豐富的搜尋結果。

成為權威來源： 建立品牌在特定領域的專業性、權威性和可信度（E-E-A-T），讓 AI 更傾向於引用你的內容作為可靠的資訊來源。

超越單純的資訊提供：

提供互動式體驗： 建立計算工具、測驗、互動式圖表或應用程式，這些是 AI 無法直接提供的體驗。

社群與參與： 建立活躍的社群，鼓勵使用者互動、提問和分享經驗，這是 AI 難以取代的人際連結。

引導購買行為： 將內容與產品服務更緊密結合，提供強烈的呼籲行動（Call to Action），引導使用者進行購買、註冊或諮詢。

擁抱多模態內容與新平台：

除了文字，也投資於影片、音訊（播客）、圖像內容，因為這些內容在某些情境下仍然需要使用者點擊觀看或收聽。

積極探索在 AI 搜尋結果頁面中呈現內容的新方式，並關注 AI 平台本身是否提供新的曝光機會。

總之，

AI 搜尋的發展是一個不可逆的趨勢。它正在改變資訊的獲取方式，迫使我們從「內容數量」轉向「內容品質」和「獨特價值」。單純依賴資訊性文章獲取流量的模式將面臨巨大挑戰，而能夠提供深度、權威性、互動性或引導轉化的內容，將在 AI 時代更具競爭力。