AI聊利基市場2025.7.13---美團優選社區團購如何整合小象超市

 AI聊利基市場2025.7.13---美團優選社區團購如何整合小象超市

Q: 美團優選社區團購如何整合小象超市

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美團近期對業務進行了策略調整，美團優選正逐漸關閉或進行最佳化，而小象超市和美團閃購則成為美團在即時零售領域重點發力的方向。因此，與其談論“美團優選如何整合小象超市”，更準確的說法應該是美團如何將美團優選的資源和經驗整合並賦能小象超市，以提升其在即時零售市場的競爭力。

以下是美團整合資源，實現小象超市業務升級的主要策略：

1. 供應鏈與倉儲整合

復用美團優選的直採體系：美團優選在全國建立了龐大的農產品直採體系，與大量產地和供應商建立了合作關係。這套成熟的直採網路可以直接重複使用給小象超市，確保生鮮商品源頭直採、新鮮優質，並降低採購成本。例如，小象超市已能實現生鮮商品在24小時內從產地直達消費者。

倉庫資源轉換：美團優選關閉後，其大量的倉儲設施（尤其是前倉）可以被改造或直接轉為小象超市的前倉。這大大節省了小象超市的初期建設成本和時間，並優化了其在全國範圍內的倉儲佈局，提升了生鮮配送效率。有報導指出，美團已將70%的優選倉儲改造成小象的前倉。

2. 履約能力與用戶資源共享

騎手資源復用：美團擁有龐大的騎手隊伍和成熟的配送網絡。小象超市可以充分重複使用這些騎士資源，實現「30分鐘達」的即時配送服務，大幅提升使用者體驗和購物便利性。這種共享模式也顯著降低了小象超市的配送成本。

平台流量導入：小象超市在美團App首頁佔據重要位置，可以直接獲得美團海量的月活躍用戶導流。透過美團平台的用戶基礎，小象超市能夠快速獲取新用戶，並提高用戶黏性。

3. 品類互補與業務協同

差異化定位：雖然美團優選和小象超市都涉及生鮮，但小象超市定位於“一站式購齊超市”，商品種類更豐富，涵蓋生鮮、日用百貨等更多品類，客單價也相對更高。這與美團優選著重於社群團購、更注重性價比的模式形成互補，滿足不同使用者的消費需求。

與美團閃購協同：小象超市與美團閃購在即時零售領域形成協同。美團閃購主打全品類即時配送，而小象超市則專注於生鮮食雜即時零售。用戶在美團閃購購買其他商品時，也可以從小象超市一併選購生鮮，享受一次下單、多種商品到家的便利服務。

自有品牌建立：小象超市積極開發自有品牌，如「象優選」、「像大廚」和「象划算」系列。這不僅能形成商品差異化，提升毛利率，還能更好地把控商品品質和供應鏈。例如，「像大廚」系列與大眾點評必吃榜商家合作，將美團生態內的資源有效轉換。

4. 技術與資料賦能

大數據和AI技術應用：依托美團的大數據和AI技術，小象超市能夠精準預測區域訂單需求，優化配送路線，實現智慧調度。此外，大數據也用於優化倉儲佈局和物流路徑，降低運輸成本和商品損耗。

無人機配送探索：美團正在探索無人機配送，這有望為小象超市提供更有效率、更快速的履約方式，進一步提升即時零售的效率和使用者體驗。

透過上述整合策略，美團正在將其在社區團購（美團優選）和即時零售（美團閃購）領域積累的優勢和資源，集中賦能小象超市，使其成為美團在生鮮即時零售領域的核心競爭力，以期在該領域實現盈利和增長。