AI聊衍生市場2024.5.5---OTT平台在巔峰時.如何另闢相關衍生市場

 AI聊衍生市場2024.5.5---OTT平台在巔峰時.如何另闢相關衍生市場

Q:OTT平台在巔峰時.如何另闢相關衍生市場

AI:

OTT平台在達到巔峰時期，擁有龐大的用戶基礎、強大的品牌影響力、豐富的內容庫以及累積的用戶數據。此時另闢相關衍生市場，不僅能創造新的營收來源，更能強化品牌生態系，提升用戶忠誠度，並降低對單一訂閱模式的依賴。以下是一些OTT平台在巔峰時期可以開拓的相關衍生市場方向：

一、基於內容IP的衍生市場 (Leveraging Content IP)

這是最直接且常見的衍生方式，利用平台上的熱門影視內容、角色、故事線等進行多方位的商業拓展。

商品零售 (Merchandise & Retail):

實體商品: 開發販售與熱門劇集、電影相關的周邊商品，如服飾、玩偶、收藏品、家居用品等。可線上建立官方商店，或線下設立快閃店/旗艦店。

聯名合作: 與其他品牌進行聯名，推出限量版商品或服務，擴大IP影響力。

內容授權 (Content Licensing):

遊戲開發: 將成功的IP授權給遊戲開發商，製作手機遊戲、主機遊戲或PC遊戲。

出版物: 推出原著小說、漫畫、繪本、幕後設定集等出版品。

音樂發行: 發行劇集/電影原聲帶、主題曲、配樂，或為特定內容創作新的音樂作品。

舞台劇/現場表演: 將熱門內容改編成舞台劇、音樂劇或沉浸式體驗活動。

實體體驗 (Experiential Markets):

主題樂園/景點: 投資或合作開發基於其最受歡迎IP的主題樂園區域或獨立景點（如迪士尼）。

沉浸式體驗活動: 舉辦線下互動展覽、密室逃脫、角色扮演活動等，讓粉絲深度參與內容世界。

快閃店/主題餐廳: 設置期間限定的主題快閃店或餐廳，提供獨特的消費體驗。

二、基於平台能力與用戶數據的衍生市場 (Leveraging Platform & User Data)

利用其技術優勢、運營經驗和龐大的用戶行為數據（需在嚴格遵守隱私法規的前提下）。

廣告業務 (Advertising Business):

廣告支援方案: 推出價格較低的含廣告訂閱方案，開放廣告投放機會給品牌商。

內容置入/品牌合作: 與品牌合作，將其產品或服務巧妙地植入到內容中。

基於數據的精準廣告: 利用用戶觀影偏好數據（匿名化處理後）為廣告主提供更精準的投放服務。

電商整合 (E-commerce Integration):

內容相關購物: 在觀看介面中整合購物功能，讓用戶可以直接購買劇中角色的服裝、道具，或與內容相關的推薦商品。

自營電商平台: 利用品牌影響力，建立銷售與影視、娛樂、生活方式相關商品的電商平台。

技術輸出/平台服務 (Technology Licensing / Platform Services):

內容管理系統 (CMS): 將其成熟的內容管理、分發技術授權給其他媒體公司或企業。

推薦演算法: 將其先進的推薦系統技術應用或授權給其他需要個性化推薦的平台。

數據分析服務: 在合規前提下，提供行業數據洞察和趨勢分析服務。

三、基於社區與粉絲經濟的衍生市場 (Leveraging Community & Fan Economy)

利用龐大的粉絲群體和社區活躍度，建立更緊密的連結和商業機會。

粉絲社群/會員俱樂部 (Fan Communities / Membership Clubs):

付費會員專享內容: 提供獨家幕後花絮、刪減片段、主演訪談、早期觀看權等。

線下粉絲見面會/活動: 舉辦與內容創作者、演員互動的線下活動。

官方論壇/社交平台: 建立官方經營的粉絲交流平台，增加用戶粘性。

教育與培訓 (Education & Training):

內容創作課程: 提供與電影製作、編劇、表演、後期製作等相關的線上或線下課程，由平台內部或合作的專業人士授課。

行業峰會/論壇: 舉辦行業交流活動，匯聚內容創作者、技術提供商、行業專家。

四、擴展內容垂直領域 (Expanding Content Verticals)

從單純的影視內容擴展到其他形式的內容。

播客與有聲書 (Podcasts & Audiobooks):

製作與平台內容相關或由平台藝人參與的播客節目。

將平台上的熱門IP改編成有聲書，或推出原創有聲內容。

短影音/社交內容 (Short-form Video / Social Content):

製作為社交平台量身定制的短片、花絮、預告片或互動內容，吸引年輕用戶。

考慮因素:

品牌一致性: 新的衍生業務需與OTT平台的品牌形象和核心價值觀保持一致。

資源投入: 開拓新市場需要投入大量資金、人才和時間。

風險評估: 對新業務的市場前景、競爭環境和潛在風險進行全面評估。

用戶體驗: 在開發衍生市場的同時，不能損害核心的觀影體驗。

數據隱私與合規: 嚴格遵守相關的數據隱私法規，保護用戶數據安全。

總之，OTT平台在巔峰時期擁有獨特的優勢，通過策略性地進入相關衍生市場，可以有效地將其內容、平台、用戶和品牌價值最大化，實現可持續的長期增長。