AI聊案例2025.7.9---美團與阿里的外送千億補貼大戰.商學院哪本教科書有寫

 AI聊案例2025.7.9---美團與阿里的外送千億補貼大戰.商學院哪本教科書有寫

 

Q:美團與阿里的外送千億補貼大戰.商學院哪本教科書有寫

AI:

美團與阿里巴巴的外送補貼戰：哪些商學院教科書涵蓋了它？

美團和阿里巴巴（餓了麼）在中國外賣市場激烈的補貼戰，是競爭策略、市場進入和平台經濟的典型案例。雖然很少有教科書專門討論這場持續不斷的即時競爭，但一些知名的商學院教科書會涵蓋分析這一情況的基本原則和框架。

以下是一些很可能討論相關概念的教科書類型和特定作者/書名：

競爭策略/產業組織教科書：這些書重點在於企業如何競爭、市場結構、定價策略以及補貼的影響。

麥可‧E‧波特的《競爭策略：產業與競爭對手分析技巧》：波特五力模型、一般策略（成本領先、差異化）以及競爭優勢的概念，對於理解美團-阿里巴巴的動態至關重要。雖然他可能沒有提及這個具體案例，但這些框架可以直接應用。

《企業理論：商業決策的微觀經濟學》（多位作者）：該領域的教科書將涵蓋網路效應、規模經濟、掠奪性定價（補貼戰中的常見指控）和多邊平台等主題，所有這些都是食品配送戰的核心。

《平台革命：網路化市場如何改變經濟—以及如何使其發揮作用》（Geoffrey G. Parker、Marshall W. Van Alstyne 和 Sangeet Paul Choudary 合著）：本書專門探討了平台業務的動態，包括補貼和定價策略對吸引用戶和提供者的重要性。美團評論-阿里巴巴案例是平台競爭的典型例子。

資訊經濟學/數位經濟教科書：這些教科書通常深入探討網路效應、贏者通吃市場和數據的作用。

尋找涵蓋「數位商業經濟學」、「網路經濟學」或「網路經濟學」等主題的教科書。這些書籍將為理解美團和阿里巴巴等公司為何參與如此大規模的補貼戰（例如，為了搶佔市場份額並實現主導網路效應）提供理論基礎。

行銷策略教科書（重點關注數位行銷和平台）：

一些高級行銷教科書會討論客戶獲取成本、終身價值以及在競爭激烈的數位市場中使用促銷和補貼。

為什麼它不太可能成為「經典」教科書中的獨立章節：

時效性：商學院教材，尤其是基礎教材，會定期更新，但往往著重於成熟的理論和經典案例研究。像美團-阿里巴巴補貼戰這樣持續快速發展的事件，可能因為發生時間太短，無法作為主要案例研究詳細收錄在一本廣泛出版的教材中。

案例研究集錦：哈佛商學院 (HBS) 案例研究、INSEAD 案例研究或其他專門案例研究出版社的案例研究中，經常會找到對此類當代商業戰的詳細分析。商學院通常會結合這些當前案例和基礎教材來闡述理論概念。