AI寫小說2025.11.6---嘗試寫商戰小說:星巴克退出中國零售市場

 AI寫小說2025.11.6---嘗試寫商戰小說:星巴克退出中國零售市場

Q:嘗試寫商戰小說:星巴克退出中國零售市場

AI:

星巴克：《逐鹿中原》（暫定名）

第一章：紅色的警報

時間：202X年春，一個霧霾深重的週一清晨。

地點： 上海陸家嘴，一座摩天大樓的頂層會議室。

空氣凝重得像一杯放涼了的濃縮咖啡。

「這是上個月的中國區財報，各位都看過了？」

講話的是李明華，星巴克大中華區的首席執行官。他年約五十，髮際線後退，眼神裡壓著這一年來因市場急劇惡化而產生的疲憊與焦慮。

他身邊坐著幾位高管，臉色都不比他好多少。

巨大的落地窗外，東方明珠塔被灰濛濛的霧氣籠罩，如同這片市場的未來，一片迷茫。

數據螢幕上，幾個紅色的箭頭刺眼地指向下方：

* 同店銷售額（YoY）： $\text{–12.5\%}$

* 客流量（YoY）： $\text{–18\%}$

* 市場佔有率： $\text{從 32\% 跌至 18\%}$

一個年輕的數據分析師輕咳一聲，打破了沉默：「瑞幸（RuiXing）和庫迪（KooDee）的『9.9元價格戰』已經持續了整整一年，他們正在**無限擴張**。特別是庫迪，他們的門市已深入到四線城市，用極低的加盟費和補貼，將我們的目標客戶群——尤其是年輕白領和大學生——徹底拉了過去。」

李明華的目光掃過在座的每一個人，最終停在了戰略總監艾米麗·陳（Emily Chen）身上。艾米麗是從西雅圖總部空降而來的美籍華人，以強硬和精準著稱。

「艾米麗，總部對我們『不參與價格戰』的戰略原則，是否有鬆動？」李明華問。

艾米麗推了推鼻樑上的黑框眼鏡，聲音冷靜而銳利：「沒有。霍華德（總部CEO）的意見很明確：星巴克賣的不只是一杯咖啡，是**『第三空間』**（The Third Place）和**『品牌溢價』**。一旦降到9.9元，我們用了二十年建立起的品牌價值將會**瞬間崩塌**。」

「但我們的『第三空間』正在變成一座空城！」

> 財務長忍不住拍案而起，「高品質的裝修、高昂的租金、高成本的人力，在門店空轉率這麼高的情況下，我們每一個平方公尺都在流血！總部的**『品牌統一性』**正在成為我們在中國市場的**『致命枷鎖』**。」

這句話像是投入平靜湖面的一塊巨石，激起了所有人的不安。

李明華感到一陣暈眩。他知道，這不僅僅是價格戰，更是中美兩套商業哲學的激烈碰撞：

* 美國總部： 堅持品牌價值、品質與體驗，不惜犧牲短期利潤。

* 本土市場：速度、規模、極致性價比、外賣和數字化創新。

他猛地站起身，走到窗前，看著窗外灰色的城市。他的手機震動了一下，一封來自總部的加密郵件彈出，發件人是「H.S.」（霍華德·舒爾茨）。

郵件內容只有簡短的幾行字，但他只看了一眼，心臟就如同被冰冷的濃縮咖啡澆透：

> 「鑑於中國區持續的財務惡化，我們已開始接觸潛在的戰略夥伴。我們的目標是：出售部分或多數股權，引入本土資本，以分散風險。立即準備資產評估報告，行動代號：** **『大撤退』** **（Operation Retreat）。」**

李明華緩緩地將手機放下。退出零售市場？這不僅是星巴克的失敗，也是他個人職業生涯的**最大恥辱**。

他轉過身，臉上露出了這場會議開始以來第一個複雜的表情，既有被總部放棄的憤怒，也有準備背水一戰的決心。

「各位，總部傳來了新的指示，」他沉聲道，聲音沙啞卻充滿力量，「不過，在我們被『撤退』之前，我認為我們還有一線生機。我們必須證明，星巴克在中國市場，還有**『不可替代的價值』**。」

一場關於品牌、資本與生存的最終戰役，在上海這座被咖啡因催動的城市，悄然打響。而他們都清楚，他們面對的敵人，已經不僅僅是本土的咖啡品牌，而是**正在重新定義咖啡市場規則的中國資本與速度**。

寫作建議與後續劇情發展方向：

1.  衝突點設置：

    * 內部矛盾： 總部（堅持溢價、品質、第三空間）VS 中國區管理層（要求靈活、降價、適應本土外賣文化）。

    * 外部壓力： 瑞幸/庫迪（低價、快取、瘋狂擴張）VS 星巴克（高成本、慢速擴張）。

2.  關鍵角色：

    * 李明華：兩難的執行官，既要對總部負責，又要救活市場。

    * 艾米麗·陳：總部意志的代表，可能成為李明華的盟友或掣肘。

    * 本土競爭對手：可以虛構一個本土資本大鱷，

如「**風投之狼**」——趙崑，他是瑞幸和庫迪背後最大的推手，目標是徹底收割中國咖啡市場。

3.  商戰核心：

    * 價格戰與供應鏈：揭露本土品牌如何透過供應鏈優勢和政府補貼實現超低價。

    *數字化戰場：星巴克的外賣（專星送）如何被本土品牌的APP和私域流量碾壓。

    * 最後的籌碼：星巴克是否會打出高端線（臻選店）的「體驗牌」或聯手某個強大的本地合作夥伴（例如電商巨頭或連鎖餐飲集團）來扭轉戰局。