AI聊商戰2025.6.25---美團優選全國關倉原因

 AI聊商戰2025.6.25---美團優選全國關倉原因

Q:美團優選全國關倉原因

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美團優選近期突然大規模關閉全國多地倉庫，並暫停部分區域的接單服務。綜合各方資訊，其主要原因可以歸結為以下幾點：

1. 長期虧損，止血止損

美團優選作為社區團購業務，長期以來處於巨額虧損狀態。有報導指出，美團在新業務（其中美團優選佔大頭）上累積虧損已超過千億人民幣。儘管近一年來虧損有所收窄，但美團優選本身仍是最大的虧損來源。面對持續的「燒錢」模式，美團選擇關停部分虧損嚴重、運營效率低下的區域，以實現及時止損，將資源聚焦於更具盈利潛力的業務。

2. 戰略轉型與業務聚焦

此次大規模關倉是美團整體戰略調整的一部分。美團正在將重心從社區團購轉向即時零售，特別是加碼發展「美團閃購」和「小象超市」等業務。

* **「次日達+自提」模式的再探索：** 美團優選原本主打的「次日達+自提」模式在部分區域的效率和成本效益不佳。美團希望在保留的優勢區域，繼續探索更高效的「次日達+自提」模式和社區零售新業態。

* **集中資源發展即時零售：** 美團計劃將更多資源投入到美團閃購和小象超市，提升其在3C家電、生鮮、酒水飲料等品類的覆蓋範圍和配送效率，目標是實現「30分鐘送達」的即時零售體驗，這被視為美團未來與傳統電商競爭的關鍵。

3. 行業競爭激烈與消費行為變化

社區團購行業在疫情期間曾快速發展，吸引了包括美團、拼多多等電商巨頭重金投入並展開激烈的價格戰。然而，高補貼政策難以為繼，市場競爭過於激烈導致利潤空間被壓縮。同時，隨著疫情趨緩，消費行為也發生變化，對「次日達」的需求可能不如疫情期間迫切，而對即時性的需求則日益增加。這也促使美團重新評估社區團購業務的價值。

4. 提升整體運營效率

美團優選在部分地區的單倉成本佔比高，但訂單量卻很低，導致整體運營效率低下。通過關閉這些低效區域，美團旨在優化其供應鏈和倉儲網路，提升整體運營效率，讓資源配置更加合理。

對員工和供應商的影響

此次關倉行動來得非常突然，許多員工和供應商都是在毫無預警的情況下得知消息，導致部分員工「原地失業」，供應商也面臨緊急的貨物清退問題。美團方面表示會妥善安排員工轉崗至公司內部其他業務（如快驢、小象超市），並承諾薪酬福利不受影響。對於供應商，美團也給出了運費和生鮮短保品損耗補償方案。

總體而言，美團優選的大規模關倉是美團在市場競爭、盈利壓力以及戰略轉型等多重因素考量下的結果，旨在將企業資源更有效地配置到更有前景的即時零售業務上。