AI聊衍生市場2026.7.10---報紙在巔峰時.如何另闢相關衍生市場

 AI聊衍生市場2026.7.10---報紙在巔峰時.如何另闢相關衍生市場

Q:報紙在巔峰時.如何另闢相關衍生市場

AI:

在報紙的黃金時期，報業除了核心的出版業務外，也積極開拓相關衍生市場，以多元化收入來源並鞏固其市場地位。以下是一些主要的策略：

1. 擴展媒體版圖與內容多樣化

報紙不僅僅是文字的載體，更是資訊和內容的提供者。因此，許多報業集團會利用其內容生產能力和品牌影響力，向其他媒體形式延伸：

廣播與電視台： 許多大型報業集團會收購或創辦廣播電台和電視台，形成跨媒體的傳播網路。例如，美國的Tribune Company（論壇公司）在高峰期就擁有大量的電視台和廣播電台，不僅能分享新聞資源，也能交叉銷售廣告。

雜誌與書籍出版： 利用其編輯和發行能力，報社可以出版與報紙內容相關的專題雜誌、暢銷書籍，例如烹飪、旅遊、健康、商業等，滿足讀者更細分的需求。

新聞通訊社： 建立自己的新聞通訊社，將新聞內容銷售給其他媒體機構，增加內容的變現管道。

線上內容與數據服務： 在網路興起初期，報紙就開始建立網站，提供即時新聞、深度報導、資料庫等，並探索數位訂閱和付費牆模式。此外，也可能發展專業數據庫或市場研究服務，將其累積的資訊和分析能力變現。

2. 垂直整合與品牌延伸

報紙作為一個強勢品牌，可以將其影響力延伸到其他領域，創造新的商業機會：

活動與會展： 報社可以利用其號召力和廣告資源，舉辦各類型的活動、研討會、博覽會，例如房地產展、車展、教育展、文化節等，吸引讀者和廣告主參與。這不僅帶來門票和贊助收入，也強化了報紙與在地社群的連結。

電商與導購： 透過報紙的版面和讀者信任度，進行商品導購或建立自己的電商平台。例如，推薦特色產品、提供團購優惠，或與商家合作進行聯盟行銷，從銷售中賺取佣金。

教育培訓： 利用報紙的知識和專業性，開辦寫作、新聞、攝影、語言等培訓課程，或出版相關的教材。

周邊商品與紀念品： 推出印有報紙品牌標誌或經典照片的周邊商品，如T恤、馬克杯、紀念品等，強化品牌認同感。

3. 廣告與行銷服務深化

廣告一直是報紙的主要收入來源，報社也在此基礎上發展更廣泛的行銷服務：

分類廣告拓展： 除了傳統的招聘、房屋、汽車分類廣告，也拓展到婚慶、交友、寵物等更多元的分類，並將其數位化。

整合行銷解決方案： 不再僅僅銷售廣告版位，而是為廣告主提供完整的行銷方案，包括品牌內容製作、活動策劃、市場分析、線上推廣等。

資料分析與客製化服務： 利用報紙累積的大量讀者數據，進行市場分析，為廣告主提供更精準的目標受眾分析，或為企業提供客製化的新聞監測服務。

4. 不動產與資產活化

許多歷史悠久的報社擁有市中心的大片房產和印刷設備，這些資產也能成為收入來源：

辦公室和零售空間出租： 將閒置的辦公空間或商業店面出租給其他企業。

印刷廠代工： 現代化的印刷設備在滿足自身需求之餘，也可以承接其他報社、雜誌、企業的印刷業務。

房地產開發： 在某些情況下，報社可能會將其位於市中心的舊址進行再開發，轉變為商業或住宅綜合體，從中獲得巨大利潤。

這些策略的共同點是，報紙利用其核心優勢——內容生產能力、強大的品牌影響力、廣大的讀者群以及在地的廣告客戶關係——進行多元化經營，以適應不斷變化的市場環境並確保其永續發展