AI聊商店2025.5.16---可口可樂的品牌價值

 AI聊商店2025.5.16---可口可樂的品牌價值

Q:Interbrand如何計算可口可樂的品牌價值

AI:

Interbrand 採用經過多年完善的複雜方法來計算品牌價值。 他們的方法將品牌視為有助於經濟表現的商業資產。以下是 Interbrand 計算可口可樂品牌價值的關鍵步驟：   

1.財務表現：

經濟利潤： Interbrand分析可口可樂品牌產品和服務的財務表現。 這涉及預測品牌的未來收入並扣除營運費用和稅金以得出稅後營運利潤。   

資本費用：收取的費用用於核算支持品牌創收所使用的資本。 這就產生了“經濟利潤”，代表了該品牌業務為投資者帶來的回報。   

2.品牌的作用：

品牌貢獻：此步驟評估品牌本身影響顧客選擇和創造需求的程度。 Interbrand 致力於確定購買決策中直接歸因於可口可樂品牌的部分，而不是價格、產品特性或便利性等其他因素。   

品牌指數 (RBI) 的作用： Interbrand 使用各種方法將品牌影響力量化為百分比，包括市場研究、與其他品牌的基準比較以及專家小組評估。 RBI 顯示了該品牌在推動銷售和獲得溢價方面的實力。   

3.品牌實力：

競爭優勢：此關鍵步驟評估品牌確保未來獲利的能力。它從影響客戶忠誠度和永續需求的各個方面來檢視品牌相對於其競爭對手的實力。   

品牌實力的十大因素： Interbrand 通常會考慮十個有助於品牌實力的因素：

市場：市場佔有率、成長性和穩定性。

穩定性：品牌經受挑戰並保持一致性的能力。

領導力：品牌的影響力和引領潮流的能力。

成長：品牌吸引新客戶和擴大影響力的潛力。

通路：分銷的有效性和可近性。

國際性：品牌在不同地域的存在與相關性。

趨勢：品牌保持相關性並適應不斷變化的消費者偏好的能力。

支持：對品牌的投資和承諾程度。

保護：品牌的法律安全。

回應能力：品牌適應並滿足顧客需求的能力。

品牌強度得分 (BSS)： 對每個因素進行評估和加權，以產生品牌強度得分，顯示品牌的整體強度和風險狀況。   

4.品牌價值計算：

折扣率：根據品牌實力得分來決定特定品牌的折扣率。風險狀況較低的強勢品牌將擁有較低的折扣率。該比率反映了與品牌未來收益相關的風險。

淨現值 (NPV)：然後使用特定品牌的折現率將歸屬於該品牌的預測經濟利潤折現回其現值。此淨現值代表了 Interbrand 計算出的品牌價值。

綜上所述，Interbrand對可口可樂品牌的估值涉及對其財務表現、品牌對消費者選擇的影響以及其在市場上的競爭實力的全面分析，以預測未來收益並進行折現，從而得出當前的品牌價值。 他們認為品牌創造需求、制定溢價和建立客戶忠誠度的能力是其整體價值的關鍵驅動因素

Q:可口可樂的品牌價值

AI:

根據Interbrand的《2024年全球最佳品牌》報告，可口可樂的品牌價值估計為612億美元，名列全球第七大最有價值品牌。與 2023 年相比，這意味著品牌價值成長了 5% 。

其他來源提供的數字略有不同：

Kantar BrandZ 2024將可口可樂排在第 10 位，品牌價值為1,061 億美元，成長 8%。

Electro IQ也表示，2024 年品牌估值約1,061 億美元，與 2023 年持平。

值得注意的是，這些組織使用不同的方法來計算品牌價值，這可能導致報告的數字有所不同。然而，所有消息來源都表明，可口可樂仍然是世界上最有價值和最知名的品牌之一。